3月7日晚19:00,TATA木門天貓官方旗艦店開始了疫情之下的第二場總裁直播,這場直播在線人數突破16.8萬+,進入TATA木門官方旗艦店店鋪人數6.73萬,9.9元全網保價訂金2.4萬個,完成線上支付訂單2.94萬個,直播瀏覽量達到108.41萬次,這場特殊時期的直播,流量和接待量都超過了去年雙11數據,TATA電商部門表示,每個客服需要接待150多個客戶咨詢,忙不過來。


天貓平臺聚集的都是有精準需求的潛在購買用戶,對于低頻消費的建材品類來說,能吸引16.8萬+人觀看、成交2.94萬單實屬不易。TATA木門直播的火爆,無疑是給家居建材行業打了一針強心劑,讓大家看到了被壓抑的客戶需求以及戰疫之后的光明與希望。TATA木門的直播為什么會這么火?也是值得深入思考和探討的問題。

疫情之下,商場全部關停,除了購買生活必須品,很少有居民踏出家門,這種情況下,怎么找到用戶、留用戶住,疫情后繼續為之服務,成為了每個企業的必考題。

工廠復工 總裁放價

2月27日,TATA木門復工的視頻刷爆了朋友圈,同時出現在了TATA木門天貓官方旗艦店里,工廠復工需要訂單,于是就有了3月7日TATA木門的總裁直播策劃。

您給我們養員工,我們給您省錢”,這就是TATA木門做直播的態度,疫情之下,TATA木門董事長縱瑞原表示,不裁員、降利潤,活下去、讓利消費者。

顯然,讓企業正常的運轉,讓工廠工人有活干,員工有班上,顯得尤為重要,那么利潤可以完全放給用戶,讓用戶得到實惠,也只有真誠的讓利才能在特殊時期得到客戶的優先選擇。

TATA木門總裁侯承梁出現在直播間給用戶帶來全年最優惠的價格并與觀眾互動,顯示出了TATA木門對直播活動的滿滿誠意,也讓更多用戶放心選擇。


一場直播的成功

蘊藏著行業的希望

可能很多人會說TATA木門直播之所以成功,是因為其強大的品牌號召力及豐富的電商運營經驗,如果換一個品牌直播可能達不到同樣的效果。

       TATA木門的直播成功并非偶然,但如果用戶沒有需求,再優秀的品牌也不能讓用戶在直播間停留,更不會下單購買。這場直播,是木門行業向好的跡象,也是潛在裝修需求巨大的證明,更是疫情之下,企業發展方向的成功探索。




2020年03月09日

疫情下的行動|TATA木門“零利潤”力保“活下去”
總投資約2.2億元木門生產線建設項目

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TATA木門直播16.8萬人在線2.94萬單成交——特殊時期的木門行業強心針

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